什麼是新媒體
新媒體是相對於傳統媒體(EX:電視新聞、報章雜誌、廣播......等)隨著科技演進所發展出的新興媒體(EX:社群媒體、部落格、電玩、app、線上新聞、email......等)。新媒體的互動性極高、資訊傳播迅速、資訊取得也比以往更加容易。任何一個新媒體使用者皆可在任何一個平台發表自己的文章或是取得他人的文章。新媒體還有不少好處，像是我們可以直接在網路上投履歷找找工作、不受時間與空間的限制、縮短了人與人之間的距離等。
新媒體的廣告行銷
這樣新興的媒體也就帶來了新興的廣告手法。在傳統媒體例如說電視上，我們可以很容易的看到商業性的廣告，也可以在新聞之中看到偏頗報導的政治廣告。想想看，當我們隨便打開一個網站(例如部落格)或是打開臉書，是不是出現了一個以上的商業廣告(有些甚至是自己近期想購買的東西)，既然新媒體可以讓廣告無所不在，廠商當然不會放過這個機會，更不用說一些有意要帶風向的政黨。他們可以簡單的運用一些演算法來在我們瀏覽的網頁裡放一些他們覺得可以影響我們做出決定的東西，或是推薦一些我們想買的東西。
政治之下的新媒體
新媒體的高度互動性讓公民參與變得十分簡單，這樣的好處是人民透過互相討論，可以提升對議題的理解度。又因人際傳播的影響力比大眾媒體來的大，如今的新媒體在政治上扮演了非常重要的角色。新媒體的易取得性讓我們可以容易的接收到訊息，如果這之中有人想要操弄我們的想法呢?我們可以觀察到的現象像是政治人物在選舉前出現在知名YouTuber的頻道上、在臉書上看到反送中的新聞，這些會不會都是某些特定人士想要設定某個選舉人的形象或是傳達某些表面看不到的事情，藉此左右我們對於政治的看法?實際例子像是川普在選舉時，就利用在臉書下大量的廣告，以及運用大數據去針對特定族群的使用者去下特定的廣告來贏得選舉(Lookalike Audiences:臉書的演算法可以判斷誰是同一類型的使用者藉此去選擇哪種廣告適合他們)。或是卡神楊蕙如事件，她花錢請人在PTT上留言、發文、批評特定文章來帶領與論風向。
劍橋分析事件
劍橋分析這間英國公司在臉書上放上了一個測試App，藉由這個App竊取了27萬人的個資，再結合心理學、大數據、演算法的技術，他們可以知道說什麼話可以讓你憤怒、放什麼新聞可以讓你難過、製造出甚麼樣的假新聞可以影響大眾的看法(很多人對於親友在line上轉傳的消息不疑有他，這種忽略質疑真實性的行為不但會加速傳播，還會影響大家的思想以及行為，利用這種手段可以在社會上製造對立，讓資訊變成一種無形的武器。)可以改變你對政治的看法，精準投放他們想要我們看到的東西，藉此操弄美國選舉。在這個事件當中衍伸出臉書個資問題，作為一個全世界有那麼多人使用的社群媒體卻可以輕易的讓使用者個資被竊取，這背後的金錢利益又有多少我們無從得知，但值得我們深思的是未來的選舉是否是以這種模式進行，以及我們該怎麼預防自己的個資在不知情的情況下被偷走。
結論
新媒體帶來的影響遠遠比我們想像中還要大，每天滑著手機的我們無時無刻暴露自己於被他人左右想法的危險之中，所以培養良好的媒體識讀、對所有資訊保持質疑態度以及建立獨立思考的能力是非常重要的，如果自身判斷力差，則容易被有心人士帶風向。很多事情是一體兩面，因為我們都活在自己所屬的同溫層，所以往往只能看到片面偏頗的報導甚至是假新聞，而事實查證以及和不同立場的人討論時事都可以幫助我們去判斷資訊的正確性。要讓科技方便我們，而不是左右我們，這樣的假民主是沒辦法帶來進步的!
科技只會愈來愈進步，社群媒體的使用也只會愈來愈普及、愈來愈頻繁，如何保護我們的個資不在不知情，亦或是知情的情況下被竊取是一個重要的議題，我覺得培養大家對於資安的知識(審核臉書的隱私設定、注意隱私政策、安裝追蹤器攔截以及廣告攔截、定期清除瀏覽紀錄、對陌生網站保持戒心等......)是當務之急，其他像是惡意程式攻擊等我們無從防備的部分，只能由國家多培育資安方面的人才來為我們把關了。
新媒體的力量遠比我們想像中大，它可以是一種通訊方式讓我們方便地與人溝通，卻也可以是一種武器牽制我們的思想，總之我們絕不能輕忽新媒體的力量!
參考資料:
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